{"status":"ok","message-type":"work","message-version":"1.0.0","message":{"indexed":{"date-parts":[[2025,2,21]],"date-time":"2025-02-21T22:13:40Z","timestamp":1740176020846,"version":"3.37.3"},"reference-count":0,"publisher":"Coimbra University Press","issue":"34","content-domain":{"domain":[],"crossmark-restriction":false},"short-container-title":["MJ"],"abstract":"<jats:p>Os efeitos da globaliza\u00e7\u00e3o e as altera\u00e7\u00f5es econ\u00f3micas das \u00faltimas d\u00e9cadas t\u00eam intensificado as reflex\u00f5es acad\u00e9micas sobre o desenvolvimento de estrat\u00e9gias de branding com vista \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de lugares: pa\u00edses, territ\u00f3rios, cidades.Sabemos que uma boa marca n\u00e3o s\u00f3 acrescenta tra\u00e7os identit\u00e1rios positivos, como constr\u00f3i liga\u00e7\u00f5es emocionais, molda as percep\u00e7\u00f5es dos consumidores sobre a realidade, influenciando os seus comportamentos. No caso de uma marca lugar ou marca-cidade \u201cit is a powerful mediator of culture, communities, and people and if it has positive reputation it will make it easier to compete for attention, resources, people, jobs, and money.\u201d (Morgan, Pritchard and Pride, 2011: 5).A intensifica\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia entre cidades, num mercado progressivamente mais global, tem aumentado a necessidade de desenvolver estrat\u00e9gias organizadas de marketing e a atualiza\u00e7\u00e3o constante de campanhas de divulga\u00e7\u00e3o (Kavaratzis, 2005; Kavaratzis &amp; Asworth, 2006) j\u00e1 que, atualmente, se um lugar n\u00e3o cumpre os requisitos valorizados pelos seus p\u00fablicos-alvo, outro lugar, algures no mundo, o far\u00e1. Neste contexto, consideramos que as quest\u00f5es da identidade t\u00eam assumido um papel cada vez mais preponderante na constru\u00e7\u00e3o das marcas-cidade, uma vez que a identidade \u00e9 uma ferramenta crucial na constitui\u00e7\u00e3o dos valores de uniqueness e autenticidade da marca, tra\u00e7os que s\u00e3o, hoje, cada vez mais valorizados pelos p\u00fablicos-alvo e que representam vantagens competitivas s\u00f3lidas e muito dif\u00edceis de ser reproduzidas pela concorr\u00eancia. A identidade de uma marca \u00e9 algo \u00fanico que representa uma mais-valia insubstitu\u00edvel para os seus p\u00fablicos.A par das marcas-cidades ou marcas lugar, as marcas associadas a uma localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica ou de origem t\u00eam igualmente demonstrado o valor estrat\u00e9gico da inclus\u00e3o dessa dimens\u00e3o de lugar na sua identidade. Este artigo prop\u00f5e-se a analisar a forma como esta dimens\u00e3o identit\u00e1ria do territ\u00f3rio e do imagin\u00e1rio a ele associado \u00e9 operacionalizada nas estrat\u00e9gias de branding de marcas tipicamente associadas ao lugar, como as marcas-cidade, e de marcas que tiram partido de uma associa\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica a um determinado espa\u00e7o geogr\u00e1fico. No \u00e2mbito desta an\u00e1lise, interessou-nos particularmente reflectir sobre a coexist\u00eancia de marcas-cidade e marcas fortemente associadas \u00e0 cidade como \u00e9 o caso, aqui em an\u00e1lise, da marca da cidade do Porto, cuja identidade hist\u00f3rica se encontra inexoravelmente associada a outra marca de tra\u00e7os identit\u00e1rios muito fortes, em boa parte coincidentes com os da pr\u00f3pria identidade da cidade, que \u00e9 a marca Vinho do Porto.<\/jats:p>","DOI":"10.14195\/2183-5462_34_13","type":"journal-article","created":{"date-parts":[[2019,7,2]],"date-time":"2019-07-02T10:31:17Z","timestamp":1562063477000},"page":"181-191","source":"Crossref","is-referenced-by-count":0,"title":["A publicidade com o argumento na origem.  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