{"status":"ok","message-type":"work","message-version":"1.0.0","message":{"indexed":{"date-parts":[[2025,7,2]],"date-time":"2025-07-02T22:02:11Z","timestamp":1751493731053},"reference-count":0,"publisher":"Coimbra University Press","issue":"34","content-domain":{"domain":[],"crossmark-restriction":false},"short-container-title":["MJ"],"abstract":"<jats:p>Pelo menos desde o in\u00edcio do s\u00e9culo XXI que a Publicidade, tal como a conhecemos, vive numa crise de identidade. No caso portugu\u00eas, como noutras geografias, o panorama econ\u00f3mico, social e tecnol\u00f3gico alterou-se significativamente. A crise econ\u00f3mica e financeira, a quebra do consumo, a valoriza\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o dos c\u00edrculos informais em detrimento das campanhas publicit\u00e1rias, mas tamb\u00e9m a valoriza\u00e7\u00e3o do digital e do tecnol\u00f3gico, trouxeram novos desafios. Todavia, as ag\u00eancias de publicidade n\u00e3o reagiram prontamente, optando por manter os seus modelos de neg\u00f3cio e de funcionamento. Plataformas como a Televis\u00e3o, a R\u00e1dio ou a Imprensa - palcos onde as ag\u00eancias se sentiam confort\u00e1veis - deram lugar ao digital e ao online.\u00a0 Sites, aplica\u00e7\u00f5es, redes sociais, gest\u00e3o de conte\u00fados, gaming, storytelling, enfim, uma pl\u00eaiade de novos voc\u00e1bulos entraram no quotidiano dos interlocutores da \u00e1rea, substituindo a desgastada \u201cPublicidade\u201d, associada a grandes investimentos.Vaticinou-se a morte da Publicidade (Rust &amp; Oliver, 1994). As start ups tecnol\u00f3gicas pareciam ter a resposta certa. O meio passou a ser hipervalorizado.Eis o grande equ\u00edvoco: a publicidade\u00a0 tem sido confundida com as plataformas onde \u00e9 veiculada. Contudo, a publicidade \u00e9, acima de tudo, uma t\u00e9cnica de comunica\u00e7\u00e3o. Orienta-se por m\u00e9todos, t\u00e9cnicas e princ\u00edpios adaptando-se ao offline e ao online. Assim, deve ser julgada pela sua compet\u00eancia comunicacional, discutida pela validade dos conte\u00fados. \u00c9 a\u00ed que reside a sua ess\u00eancia. Como a avaliar? De todas as caracter\u00edsticas que a Publicidade possui, duas s\u00e3o absolutamente determinantes: a capacidade de fazer uso da persuas\u00e3o e da criatividade por forma a exercer influ\u00eancia sobre o consumidor ou cidad\u00e3o. Reconhecer este valor \u00e9 condi\u00e7\u00e3o para compreender a ess\u00eancia da Publicidade.<\/jats:p>","DOI":"10.14195\/2183-5462_34_2","type":"journal-article","created":{"date-parts":[[2019,7,2]],"date-time":"2019-07-02T10:31:17Z","timestamp":1562063477000},"page":"13-34","source":"Crossref","is-referenced-by-count":3,"title":["Que a For\u00e7a esteja contigo \u2013 os desafios da publicidade na nova gal\u00e1xia comunicacional"],"prefix":"10.14195","volume":"19","author":[{"given":"Sara","family":"Balonas","sequence":"first","affiliation":[]}],"member":"5739","published-online":{"date-parts":[[2019,6,27]]},"container-title":["Media &amp; Jornalismo"],"original-title":[],"link":[{"URL":"https:\/\/impactum-journals.uc.pt\/mj\/article\/download\/2183-5462_34_2\/5344","content-type":"application\/pdf","content-version":"vor","intended-application":"text-mining"},{"URL":"https:\/\/impactum-journals.uc.pt\/mj\/article\/download\/2183-5462_34_2\/5344","content-type":"unspecified","content-version":"vor","intended-application":"similarity-checking"}],"deposited":{"date-parts":[[2020,4,30]],"date-time":"2020-04-30T10:28:38Z","timestamp":1588242518000},"score":1,"resource":{"primary":{"URL":"https:\/\/impactum-journals.uc.pt\/mj\/article\/view\/2183-5462_34_2"}},"subtitle":[],"short-title":[],"issued":{"date-parts":[[2019,6,27]]},"references-count":0,"journal-issue":{"issue":"34","published-online":{"date-parts":[[2019,6,28]]}},"URL":"https:\/\/doi.org\/10.14195\/2183-5462_34_2","relation":{},"ISSN":["2183-5462","1645-5681"],"issn-type":[{"value":"2183-5462","type":"electronic"},{"value":"1645-5681","type":"print"}],"subject":[],"published":{"date-parts":[[2019,6,27]]}}}