{"status":"ok","message-type":"work","message-version":"1.0.0","message":{"indexed":{"date-parts":[[2025,9,17]],"date-time":"2025-09-17T15:19:08Z","timestamp":1758122348419,"version":"3.37.3"},"reference-count":0,"publisher":"Coimbra University Press","issue":"34","content-domain":{"domain":[],"crossmark-restriction":false},"short-container-title":["MJ"],"abstract":"<jats:p>Tal como a Ret\u00f3rica no-lo ensina, as emo\u00e7\u00f5es (pathos) est\u00e3o no centro do discurso persuasivo. A racionalidade argumentativa da ret\u00f3rica n\u00e3o exclui as emo\u00e7\u00f5es como elemento fundamental do processo persuasivo. Primeiro, porque raz\u00e3o e emo\u00e7\u00e3o andam a par no que diz respeito ao racioc\u00ednio e \u00e0 tomada de decis\u00e3o, tal como demonstrado por v\u00e1rios estudos de Neuroci\u00eancia e de Psicologia Social. Em segundo lugar, porque a pr\u00f3pria persuas\u00e3o envolve uma modalidade emocional paralela a uma modalidade estritamente formal ou dita \u201cracional\u201d.O presente artigo salienta algumas das principais formas emotivas que pontuam os discursos de natureza persuasiva, como o da publicidade: o uso da sugest\u00e3o, a utiliza\u00e7\u00e3o de linguagem figurada e conotativa, ou ainda a concentra\u00e7\u00e3o sobre as necessidades e desejos do audit\u00f3rio. Al\u00e9m dessas, destacam-se, ainda, um conjunto de efeitos emocionais relativos, quer ao audit\u00f3rio, quer ao orador. Embora este elencar de formas emotivas n\u00e3o se pretenda exaustivo, a enumera\u00e7\u00e3o de procedimentos emocionais nos discursos publicit\u00e1rios oferece-nos um preliminar esbo\u00e7o do alcance e consequ\u00eancias pr\u00e1ticas da persuas\u00e3o emocional.<\/jats:p>","DOI":"10.14195\/2183-5462_34_9","type":"journal-article","created":{"date-parts":[[2019,7,2]],"date-time":"2019-07-02T10:31:17Z","timestamp":1562063477000},"page":"127-141","source":"Crossref","is-referenced-by-count":1,"title":["Formas emotivas do discurso persuasivo"],"prefix":"10.14195","volume":"19","author":[{"ORCID":"https:\/\/orcid.org\/0000-0002-1034-6449","authenticated-orcid":false,"given":"Samuel","family":"Mateus","sequence":"first","affiliation":[]}],"member":"5739","published-online":{"date-parts":[[2019,6,27]]},"container-title":["Media &amp; Jornalismo"],"original-title":[],"link":[{"URL":"https:\/\/impactum-journals.uc.pt\/mj\/article\/download\/2183-5462_34_9\/5351","content-type":"application\/pdf","content-version":"vor","intended-application":"text-mining"},{"URL":"https:\/\/impactum-journals.uc.pt\/mj\/article\/download\/2183-5462_34_9\/5351","content-type":"unspecified","content-version":"vor","intended-application":"similarity-checking"}],"deposited":{"date-parts":[[2020,4,30]],"date-time":"2020-04-30T10:28:29Z","timestamp":1588242509000},"score":1,"resource":{"primary":{"URL":"https:\/\/impactum-journals.uc.pt\/mj\/article\/view\/2183-5462_34_9"}},"subtitle":[],"short-title":[],"issued":{"date-parts":[[2019,6,27]]},"references-count":0,"journal-issue":{"issue":"34","published-online":{"date-parts":[[2019,6,28]]}},"URL":"https:\/\/doi.org\/10.14195\/2183-5462_34_9","relation":{},"ISSN":["2183-5462","1645-5681"],"issn-type":[{"type":"electronic","value":"2183-5462"},{"type":"print","value":"1645-5681"}],"subject":[],"published":{"date-parts":[[2019,6,27]]}}}