{"status":"ok","message-type":"work","message-version":"1.0.0","message":{"indexed":{"date-parts":[[2025,5,14]],"date-time":"2025-05-14T05:16:43Z","timestamp":1747199803424,"version":"3.40.5"},"posted":{"date-parts":[[2022,10,11]]},"reference-count":0,"publisher":"FapUNIFESP (SciELO)","license":[{"start":{"date-parts":[[2022,10,11]],"date-time":"2022-10-11T00:00:00Z","timestamp":1665446400000},"content-version":"unspecified","delay-in-days":0,"URL":"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by\/4.0"}],"content-domain":{"domain":[],"crossmark-restriction":false},"short-container-title":[],"abstract":"<jats:p>A an\u00e1lise da argumenta\u00e7\u00e3o verbo-visual na publicidade \u00e9 uma \u00e1rea de pesquisa: crucial e problem\u00e1tica. Apesar dessa import\u00e2ncia, os m\u00e9todos ainda utilizados para interpretar e reconstruir a estrutura dos argumentos expressos atrav\u00e9s de meios verbais e visuais capturam apenas dimens\u00f5es isoladas desse fen\u00f4meno complexo. Este artigo objetiva, assim, apresentar uma metodologia para a reconstru\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de argumentos \u201cde modo duplo\u201d em an\u00fancios publicit\u00e1rios, combinando os instrumentos anal\u00edticos desenvolvidos pela pragm\u00e1tica, teoria da argumenta\u00e7\u00e3o, lingu\u00edstica dos textos e dos discursos. Um an\u00fancio publicit\u00e1rio processa-se em cinco etapas. A primeira corresponde \u00e0 an\u00e1lise do seu contexto, do g\u00eanero textual e das imagens (etapa 1). Essas primeiras representa\u00e7\u00f5es sem\u00e2nticas s\u00e3o mais tarde enriquecidas atrav\u00e9s da inclus\u00e3o das suas articula\u00e7\u00f5es polif\u00f3nicas e pressuposi\u00e7\u00f5es (etapa 2), das suas explicaturas (etapa 3) e das suas fun\u00e7\u00f5es dial\u00f3gicas e for\u00e7as ilocut\u00f3rias (etapa 4). Essas etapas pragm\u00e1ticas propiciam a constru\u00e7\u00e3o de esquemas de argumenta\u00e7\u00e3o (etapa 5). O desenvolvimento desta metodologia pode vir a ser uma mais-valia para a an\u00e1lise de outros g\u00eaneros discursivos verbo-visuais, inclusive aqueles que circulam, na atualidade, nos meios digitais.<\/jats:p>","DOI":"10.1590\/1678-460x202253871","type":"posted-content","created":{"date-parts":[[2022,10,11]],"date-time":"2022-10-11T11:34:30Z","timestamp":1665488070000},"source":"Crossref","is-referenced-by-count":0,"title":["Argumenta\u00e7\u00e3o verbo-visual no g\u00eanero textual an\u00fancio publicit\u00e1rio: uma proposta de an\u00e1lise"],"prefix":"10.1590","author":[{"ORCID":"https:\/\/orcid.org\/0000-0002-7638-654X","authenticated-orcid":false,"given":"Rosalice","family":"Pinto","sequence":"first","affiliation":[]},{"ORCID":"https:\/\/orcid.org\/0000-0003-0712-421X","authenticated-orcid":false,"given":"Fabrizio","family":"Macagno","sequence":"additional","affiliation":[]}],"member":"530","container-title":[],"original-title":[],"deposited":{"date-parts":[[2022,10,11]],"date-time":"2022-10-11T11:34:34Z","timestamp":1665488074000},"score":1,"resource":{"primary":{"URL":"https:\/\/preprints.scielo.org\/index.php\/scielo\/preprint\/view\/4845\/version\/5139"}},"subtitle":[],"short-title":[],"issued":{"date-parts":[[2022,10,11]]},"references-count":0,"URL":"https:\/\/doi.org\/10.1590\/1678-460x202253871","relation":{},"subject":[],"published":{"date-parts":[[2022,10,11]]},"subtype":"preprint"}}